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知识、资讯、短视频 为什么说一点资讯、知乎是

2018-07-12 15:52编辑:1lyh.com人气:


世界杯激战正酣,我们看到各大互联网平台都在以不同的方式参与进来,带动节奏。除了坊间热议的各种堪比脑白金、恒源祥的“神”广告之外,懂懂笔记注意到两家平台,一个是知乎,借着首位代言人刘昊然的亮相,将对标百度的有问题上知乎的广告在世界杯比赛节点上带了一波节奏。另一个平台则是一点资讯,虽然不是同样进行广告投放,但是其推出的“百万猜球”活动,吸引了广大世界杯球迷和客户端用户的关注。数据显示,这一活动不仅获得了上百万的用户关注,而且仅在首场就最终有 51783 位用户瓜分了 20 万的奖金。

知识、资讯、短视频 为什么说一点资讯、知乎是

文丨懂懂  编辑 | 秦言   

来源丨懂懂笔记(ID:dongdong_note)

懂懂笔记之所以会格外关注这两家,主要还是在于,这两家在同行业内都属于相对低调的平台,知乎是从前几年的侧重社区定位向着知识平台去转型,在知识付费的浪潮下,也让我们看到其新的想象空间。而一点资讯,已经不是与今日头条胶着,而是从人机结合的机制下去开启了一道富有想象空间的新门。

清流背后,被低估的独角兽

与行业中的其他玩家相比,知乎、一点资讯更像一股清流,不急不躁,每一步都有章法,面对竞对的大尺度玩法也并不盲目跟风。然而,清流归清流,低估却是不争的事实。

从融资的角度看,知乎的最近一轮融资还是去年初完成的 1 亿美元的D轮融资。而一点资讯截止目前共获得 6 轮融资,资方包含小米、凤凰新媒体、OPPO等几家各领域龙头企业。抛开今年 3 月的融资传闻,其在 2017 年 10 月完成了E轮融资,估值 70 亿元,资方暂未披露,但有传闻称为国资背景。

融资只是一个考量角度,对于知乎和一点资讯这两家低调的平台而言,其实被低估才是值得正视的问题。如知乎D轮融资之后,作为其天使投资人的创新工场李开复则透露,知乎估值超过 10 亿美元,迈入独角兽行列。而随着今年用户和市场地位的稳步增长,实际上一点资讯的估值也已翻涨数倍,预估达 500 亿人民币。

其实,估值多少也不是最重要的。真正重要的是,对知乎、一点资讯这样的低调潜行的平台,我们应该放眼量去看其发展。如果将移动互联网世界看做一个喧嚣的乱世,那么,知乎、一点资讯的风格是一股清流的同时,还需要平台在运营上跳出这种清流的局限,不要像豆瓣一样错过一个又一个黄金风口。

懂懂笔记发现知乎和一点资讯的行事风格有相似的地方,他们都走得稳健,在变现等方面很注重用户体验,因此在广告展现等方面表现的比较克制,在产品扩张上也不跟风。这与今日头条这样的先行者已经完全的商业化和急功近利,形成了鲜明的对比。

尤其是在移动互联网的下半场,人口红利已经消失殆尽,无论是知识平台还是资讯客户端,其争夺的焦点实际上是用户时长,而时间不会多出一秒,用户将时间贡献给平台A,就会少给平台B。而对于知识平台知乎而言,其面对的是如何弥合知识鸿沟的问题。而一点资讯则需要继续解决算法分发和价值内容输出平衡的问题。这两个问题,正是这两大平台的未来想象空间所在。也就是说,知识付费不一定是最好的出口,知乎理应去探索更有价值和革命性的知识服务和传播机制。

而一点资讯的人机结合,则解决了单纯兴趣推荐算法的局限,打破信息茧房效应,让正确的资讯在正确的时间呈现给正确的用户,如此带给用户的才是更大的价值所在。

监管趋严之下 合规即领先

其实,今日头条做西瓜、抖音等视频应用,懂懂笔记觉得并不意外,也不突兀。因为资讯了客户端本质是提供信息,这种信息不仅仅是新闻,用户需要的就是平台可以提供的。不过,如果越来越以算法的名义给用户持续的推送各种低俗内容,就相当于是搬起石头砸自己的脚。

(来源:pk10计划)

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